昔ながらの街並みに、直江兼続や上杉謙信ら５体の武将フィギュアが点在する「兼続通り商店街」。

ハイネはここで2010年から営業する雑貨と洋服のお店です。

水色の扉を開けて（自動ドアならぬ「手」動ドア！）店内に入ると、靴下やバッグ、洋服、うつわ、文具、スキンケア用品、食品など多種多様な商品が並んでいます。

もともとは店主・阿部順子さんのご両親が長年営む洋品店・アシカガヤに間借りする形でオープンしましたが、現在ではほとんどのスペースをハイネが占めています。

「土地柄お店の数もそう多くないので、お客様に楽しんでもらいたいと思うと種類が増えちゃうんです」と阿部さん。
一見雑多に見えるかもしれませんが、そこには「〝まいにち〞に寄り添ってくれるもの」というセレクト基準がしっかりと貫かれています。

「どれも自分が実際に使っているものばかり。日々気分よく過ごすためのアイデアを、お店を通して伝えている感じです」。

自身がママになったこともあり、ここ数年でガーゼハンカチやおもちゃなどの子ども向け商品も増えました。

「どうしても商品構成が自分の生活スタイルに寄ってしまう」と笑いますが、だからこそ地元の女性たちに絶大な支持を得ているのだと思います。

「最近オリジナル商品の販売を始めたんです」と阿部さん。

それはやさしい色合いの絵が描かれたスマホケースでした。

実は阿部さんが描いたものだそう！
「これまで絵を描くことなんてまったくなかったのに、今年の春くらいに水彩画鉛筆を紹介してもらって、何気なく手を動かしていたら楽しくなってきちゃって」。

同じ頃、なかなか欲しいものがないと思っていたスマホケースに、自分の絵をプリントしてみようと思ったのが商品化のきっかけだったそう。

「スマホって日常に欠かせないものだし、目に入る機会も多いから、洋服みたいにその日の気分でケースを変えるだけでも気持ちよく過ごせると思うんです」と阿部さん。

今後、ノートや一筆箋などもリリース予定。
ハイネの新たな魅力となりそうです！